Lyor Cohen , Kepala Musik Youtube Bersaing Berat Musik Dunia

Ketakutan bukanlah emosi yang biasanya dikaitkan dengan Lyor Cohen. Ini adalah mantan eksekutif industri musik, setelah semua, yang mengenakan barang curian dan wajah baja membuatnya sebagai sosok yang tangguh sebagai bintang rap utama yang karirnya dia bantu luncurkan dan jagoan (dari Run-DMC ke Young Thug) selama hip-hop 40 -tahun naik ke puncak tangga lagu.

Jadi, ketika Cohen mencuri rasa takut berbicara di depan umum selama salah satu dari dua percakapan baru-baru ini yang kami lakukan di minggu-minggu sebelum peluncuran layanan langganan streaming YouTube yang baru ditunggu-tunggu, YouTube Music dan YouTube Music Premium, sepertinya pendaftaran yang tidak mungkin dari orang yang dikenal untuk menghancurkan persaingan di semua biaya.

“Saya menangani rasa takut seumur hidup saya. Saya menyeretnya ke tanah dan saya menginjaknya,” kata Cohen, dalam kegelisahan dekat Maret ini, menceritakan pidato pembukaan SXSW yang baru saja ia berikan kepada sebuah ballroom yang terdiri dari ratusan orang di Austin.

“Saya berkata pada diri sendiri: ‘Saya berada di belakang setengah dari kehidupan saya, dan saya akan mengatasi setiap ketakutan saya.’ “Dalam pidatonya, ia memposisikan banyak pivot karirnya (dari manajer jalan hingga memimpin Def Jam untuk memimpin Warner Music Group) sebagai promosi penjualan bagi industri musik untuk merangkul perubahan.

Akhir-akhir ini, Cohen telah mendorong rasa takut ke dalam industri musik tradisional yang ia kembangkan dari dua tahun lalu untuk menjadi kepala global musik YouTube.

Dibawa di papan pada tahun 2016 untuk memperbaiki hubungan yang menjemukan YouTube dengan label besar dan membuat perjanjian baru, ia mendapati dirinya melancarkan pertarungan kekuatan publik dengan kepala label yang kritis terhadap celah celah nilai yang memungkinkan YouTube untuk memanfaatkan konten artis sambil menawarkan beberapa pembayaran royalti terendah industri.

Menjadi orang jahat memiliki manfaatnya, terutama di dunia rap di mana dia sama-sama dihormati dan direndahkan. (Dame Dash terkenal menyebutnya sebagai “burung pemuja budaya”; Yaasin Be mencirikannya sebagai “orang Israel tinggi [siapa] yang menjalankan pemerkosaan ini,” dalam lirik yang dimaksudkan sebagai kritik budaya.)

Bulan lalu, pria yang dikenal untuk menembak kamera, jari tengah dihantam online untuk memunculkan tanda tangan yang berbeda. Rupanya, mudah salah mengartikan tanda tangan Cohen untuk masuk (tanda OK tiga jari klasik, teriakan ke label yang ia dirikan, 300 Hiburan) dengan gerakan tangan putih yang diadopsi alt-right saat Anda berada dalam foto tersenyum di sebelah topi MAGA merah yang memakai Kanye West. Cohen akhirnya merilis pernyataan melalui juru bicaranya, menjelaskan, “Saya pergi untuk mendengarkan musik dan melihat Kanye. Dia adalah orang yang saya sayangi. Saya tidak mengabaikan orang. Dengan musik yang luar biasa, datanglah rasa sakit dan stres yang luar biasa. Musiknya luar biasa! ” Juru bicaranya menindaklanjuti dengan klarifikasi lebih lanjut: “Sikap tangan yang dibuat oleh Lyor Cohen adalah perwakilan dari perusahaan yang dia dirikan, 300 Entertainment, dan tidak lebih dari itu.”

Sekarang, baik dalam karir bertingkat ia sembarangan jatuh ke dalam 22, dia masih sebagai pelindung seperti pernah hip-hop, bahkan di era #MeToo, serta reputasi bayinya, 300 Entertainment, setelah menghadapi kritik dari mantan marquis signees Migos. Siapa pun yang memegang kendali, berbicara atau sebaliknya – pada satu titik dalam wawancara, dia mengalihkan pertanyaan-pertanyaan saya – dia juga khawatir tentang ketakutannya akan masa depan di luar kendalinya.

Wawancara ini telah diedit untuk panjang dan kejelasan.

Saya pikir kebanyakan orang akan terkejut mendengar bahwa Lyor Cohen memiliki ketakutan.

Ya, Anda tahu, saya bangun juga, dan pergi ke kamar mandi dan saya makan. Itulah masalahnya adalah orang-orang, terutama di zaman sekarang ini, lupakan bahwa kita semua adalah manusia pertama dan terpenting, Anda tahu?

Anda menjadi eksekutif label besar pertama yang menandatangani perjanjian pemberian lisensi dengan YouTube pada 2006. Apa yang paling Anda takutkan tentang memasuki wilayah itu pada waktu itu?

Selalu, ketakutan terbesar adalah sekitar preseden ketika Anda menjalankan salah satu dari perusahaan-perusahaan ini. Apakah Anda menetapkan preseden untuk sesuatu yang Anda tidak akan bisa keluar dari bawahnya? Apakah Anda akan semakin melukai ekosistem? Banyak orang hebat mulai kehilangan pekerjaan mereka, kawan. Saya tidak ingin membuat kesepakatan yang pada akhirnya akan menjadi buruk di sepanjang jalan.